如果你正在投放 Facebook / Instagram 广告最近这项变化值得关注。Meta 已通知广告主自2026年7月1日起将针对投放至部分国家/地区的广告收取新的“地区附加费Location Fees”。这意味着部分广告主未来的实际广告成本可能会在原有广告支出之外进一步增加。━━━━━━━━━━━━━━一、哪些国家会收取附加费目前 Meta 公布的涉及国家和费率如下国家/地区地区附加费 奥地利5% 法国3% 意大利3% 西班牙3% 土耳其5% 英国2%Meta 表示这些费用主要用于覆盖其在相关国家/地区开展业务时产生的数字服务税DST以及其他当地监管成本。需要注意的是受影响的国家/地区以及对应费率未来也可能发生变化的。大家要多关注。━━━━━━━━━━━━━━二、最关键的一点看的是“广告展示在哪里”很多广告主可能会误解以为这个费用是根据广告账户或者公司所在地计算。实际上并不是。Meta 表示地区附加费将根据广告受众所在的位置 广告实际展示Ad Impressions发生的地区来确定判断是否产生附加费不是看❌ 你的公司注册在哪里❌ 你的广告账户在哪里❌ 你的BM在哪里而是✅ 你的广告最终展示给了哪个国家/地区的用户。举个简单的例子假设你是一家中国跨境电商公司广告账户也在中国。如果你的广告投放法国用户那么产生在法国的广告展示就可能适用法国 3% 的地区附加费。━━━━━━━━━━━━━━三、这个费用是在广告支出之外增加的这一点也非常重要。例如你在法国投放广告广告支出$1,000按照3%的地区附加费计算地区附加费$30那么对应的成本就会变成$1,000 $30 $1,030所以以后计算广告真实成本时不能只盯着 Ads Manager 里面的广告消耗。尤其对于本身利润率比较低的跨境电商产品这部分额外成本也需要纳入预算和利润核算。━━━━━━━━━━━━━━最后提醒Meta 表示地区附加费将从2026年7月1日起对受影响的广告账户生效。目前公布的地区及费率为奥地利5%法国3%意大利3%西班牙3%土耳其5%英国2%同时Meta 也明确表示未来受影响的国家/地区及费率可能会调整。所以如果你正在做欧洲市场的 Facebook / Instagram 广告建议及时关注 Meta 后续官方通知并把这部分成本纳入广告预算和利润核算。做广告要算好“最终真正花了多少钱”。聚光出海GLOW GLOBAL关注企业海外市场增长趋势专注Facebook生态搭建。