做文旅项目久了会发现一个现象游客拍了一堆照片回去之后能记住的其实不多。真正能瞬间把人拉回某个场景的往往是某种味道——海边潮湿的咸味、古镇里木头和苔藓混合的气息、博物馆展厅里淡淡的檀香。气味是文旅文博项目打造沉浸式体验、传播地域文化、开发文创产品的一个新媒介。气味情调家给湖南博物馆、陕西大剧院、郑州地铁、长沙文旅做过气味开发能把地方文化、历史故事翻译成可闻、可买、可带走的气味内容。文旅文博项目为什么需要气味传统的文旅体验主要靠视觉。看风景、看文物、看展览。但人对气味的记忆比视觉更持久也更情感化。当一座城市、一个景区、一座博物馆有了自己的专属气味会发生几件事。游客体验从看见文化升级为闻见文化。多感官的体验更深刻也更有记忆点。游客离开后闻到相似的气味就能回忆起这段旅程。纪念品会丢照片会沉在手机相册里但气味带来的记忆很难磨灭。文创产品有了差异化。带有地方文化特色的气味产品是游客愿意购买的独特伴手礼。这座城市的味道天然具有社交传播属性。小红书、抖音上一条我在长沙闻到了辣椒和桂花的味道的笔记比传统的旅游攻略更容易引发互动。文旅文博气味开发的典型应用应用场景具体做法效果博物馆文创将馆藏文化、地域特色转化为香氛礼盒让文物可闻见文创产品更有文化厚度景区专属香氛根据景区自然环境和文化主题设计气味强化景区独特记忆点城市气味名片提炼城市代表性元素植物、美食、历史为气味打造城市文化新符号演出/展览空间扩香在特定场景中使用匹配的气味增强沉浸感和情感共鸣主题邮局/文化街区开发城市气味系列产品为游客提供独特的文化消费体验气味开发的步骤文化研究与元素提炼深入研究项目所在地的自然植物、历史故事、传统美食、代表性建筑和文化符号。哪些元素能转化为气味哪些不能要一个一个筛。气味元素提炼根据提炼的文化元素从气味库里匹配或者研发对应的方向。比如湖南这个主题稻香、栀子、茶、橘子都是可能的气味元素。产品开发把气味变成具体的文创产品。香氛礼盒、气味明信片、闻香瓶、气味书签、城市香氛地图形态可以很多样。空间体验设计在博物馆展厅、景区游客中心、演出场馆做扩香布设。空间里的气味和展品、演出内容要呼应不能各玩各的。传播与运营围绕气味文化创作传播内容在社交媒体上推话题。同时持续收集游客反馈产品该迭代的迭代该调整的调整。分享一些文旅文博案例湖南博物馆鼻尖上的湖南从思想、人文、地理、历史、旅游和美食多个维度提炼湖南文化转化为一套香氛礼盒。这个项目后来成了文博领域气味文创的一个标杆。陕西大剧院长安戌时把气味和音乐厅演出结合观众在听觉之外获得了嗅觉触动。同主题的气味还被开发成了可购买的衍生产品演出结束了体验还能延续。郑州地铁中原味道气味展根据活动风格和郑州的城市文化设置气味内容结合展区的视觉和音乐做了一个多感官体验空间。长沙寻味长沙香氛礼盒以长沙非遗文化代表性元素为灵感开发城市气味礼盒在第15届文博会上亮相。长沙的味道是什么烟花的浪漫、花鼓戏的热冽甜酥、湘绣的淡雅、菊花石的素雅——我们把它们装进了盒子里。常见问题Q博物馆做气味文创会不会不严肃A恰恰相反。气味是人类最古老的感官之一和记忆、情感直接相连。博物馆用气味传递文化不是在降低严肃性而是在开辟一种新的文化体验维度。湖南博物馆的案例已经证明观众非常买账。Q景区气味开发需要考虑环保吗A当然。气味情调家在香料和天然原料的选择上有自己的标准用的是环保型挥发性甘油溶剂方案。Q城市气味礼盒一般包含什么A通常1到3款代表城市不同侧面的气味产品比如香薰蜡烛、香氛喷雾、香氛卡片等衍生物配套城市文化介绍卡片和精美包装。实用性和纪念价值兼顾。Q文旅气味项目的开发周期是多久A一般1到3个月。文化研究1周气味研发1到3周产品设计1到4周生产2到3周。具体看复杂度。
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