哎哟我去，这两天有个客户跑过来跟我发火，说找个外包公司做的官网太烂了，打开速度慢得像蜗牛，页面丑得像上世纪九十年代的产物。我看着那网页也是无语凝噎，真的忍不住想问一句：你们做这个网站，到底图啥啊？是为了好看？为了充门面？还是为了跟风？

说真的，很多老板在立项的时候，脑子里就是一团浆糊。今天听这个说做SEO重要，明天听那个说UI设计高大上重要。最后钱花了不少，网站上线了，访客进来一看，不知道你是干啥的，也不知道咋联系你，转个弯就跑了。这钱不就是纯纯的大风刮走的吗？心疼不心疼？我算是看透了，很多企业主对“网站建设的企业目标”这个词简直是过敏，一听就头疼，觉得太虚，不落地。但我告诉你们，没有目标就是最大的坑！

咱们别整那些虚头巴脑的行业术语，我就用大白话跟你们唠唠。你们想想，你建个网站，到底是想让谁来访问？是同行来看你笑话，还是潜在客户来找你下单？这两者完全两码事好嘛！如果为了品牌线上形象塑造，那你的内容得有质感，字体排版得讲究，色调得符合你的品牌调性。要是为了转化率提升策略，那你那个购买按钮得放哪儿得算计半天，怎么让人看一眼就想掏钱，这才是正经事。

我见过太多反面教材，有个做餐饮的老板，非要搞个像苹果官网那种极简风。结果呢？菜单在哪？怎么订座？电话在哪？全得靠用户去猜！这就好比你进一家饭馆，服务员连菜单都不给，光给你看装修照片，你能有食欲吗？肯定没有啊！这种网站就是典型的把“网站建设的企业目标”搞劈叉了。

所以，到底该咋搞？别急，咱一步步来。

第一步，先别急着找设计师，先找张纸，把自己想清楚。问自己三个问题：第一，我的客户是谁？是年轻人还是大叔大妈？第二，我希望他们来了之后干啥？是打电话咨询，还是直接加微信，还是直接下单？第三，我能提供啥独特价值？别整些“客户至上”这种废话，要具体，比如“24小时极速响应的售后服务”。

第二步，定内容结构。根据刚才想的，设计导航栏。别整那些花里胡子的一二级菜单，简单粗暴最好。首页必须一句话讲清楚你是干啥的，优势是啥。比如我是做装修的，我就直接写“老房子翻新，三天完工，不满意退款”。这就叫直击痛点。这时候你就得考虑低成本获客的问题，网站必须轻量化，加载快，手机还得适配，现在多少人用手机浏览啊，要是打开慢，人家手指头一滑就没了。

第三步，选技术框架和工具。这一步别纠结技术名词，什么Vue、React，你懂个屁啊！你就记住，方便管理后台，方便以后自己改文字、改图片。找个靠谱的建站服务，别光看价格，便宜没好货，好货不便宜。要是为了品牌线上形象塑造，那服务器带宽得够，图片还得压缩好，别为了省那点钱把网站搞崩了。

第四步，上线前的测试。这一步很多人会忽略，觉得建完了就完事了。大错特错！你得自己多试几次，用手机试，用电脑试，用各种浏览器试。看看链接有没有死链，表单能不能正常提交。要是有人留言你没收到，那你这网站建得有啥用？不就是个摆设吗？

说了这么多，其实就是想提醒各位老板，别把网站建设当成买个东西那么简单。它是你公司的第二张名片，甚至很多时候比第一张名片（线下接待）还重要。你得带着“网站建设的企业目标”去审视每一个像素，每一段文字。

要是你觉得自己脑子还是乱，不知道怎么把这些目标落地，别硬撑。找个懂行的朋友聊聊，或者找专业的团队咨询一下。哪怕只是花半小时做个简短的沟通，也能帮你省下好几万的冤枉钱。别等到网站做完了，才发现根本没人看，那时候再哭都晚了。真心建议，下手前先冷静三分钟，想想初心，别被那些花哨的设计师给忽悠瘸了。