亚马逊在超级碗广告中以雷神扮演者克里斯·海姆斯沃斯Chris Hemsworth为主角推出了一则有关 Alexa 的有趣广告巧妙地迎合了人们对人工智能的普遍不安。当克里斯发现妻子艾尔莎·帕塔奇Elsa Pataky正手持一条蛇与升级版的助手交谈时他立刻怀疑 Alexa 密谋要杀他。这部时长 60 秒的影片由韦恩·麦克拉米Wayne McClammy执导情节逐渐陷入越来越荒诞的幻想之中从熊斗到复杂的阴谋直到克里斯最终意识到 Alexa 并非威胁。该广告将于第三季度播出将下一代助手重新定义为出人意料地有用而非邪恶。